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“粤港澳大湾区购物节”:超1000亿元的启示

  为期20天的首届“粤港澳大湾区购物节”9月22日正式收官。这次购物节由商务部、广东省人民政府、香港中联办、澳门中联办引导,紫荆学问集团等主办。这场大湾区商家参与数量最多、规模最大的“网购嘉年华”,总参与消费者1.9亿人次,总销售额超过1000亿元,充分展现了大湾区的蓬勃生机。
  
  在世界经济复苏乏力和全球疫情仍旧蔓延之际,首届“粤港澳大湾区购物节”的这些数字,带给大家深刻的启示。
  
  提升热度,让消费经济“火”起来
  
  “卖空了,卖空了,补货都来不及了!”据报道,中秋节前夕,香港皇玥准备了9.5万盒月饼,短短10天内就被抢购一空。购物节20天内,仅粤港澳大湾区月饼就被买走了超900万件。
  
  购物节带火的不仅仅是月饼。王老吉、莲香楼、元朗荣华、鹰金钱、马百良、澳门永辉、广氏菠萝啤……这些大湾区街坊最爱的本土品牌和老字号们,借着购物节的东风,纷纷释放出创新潜力,强势走向全国。
  
  粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,这里既是制造业的高地,也是引领消费潮流之地,还是引领中国经济的重要引擎。购物节的举办,首次以一个节日的名义,将粤港澳三地的优质商品置于一个购物场景中,让“湾区生活”成为消费者标配。广大消费者在享受购物便利的同时,可以品味大湾区11个城市的不同特色,感受大湾区城市群整体的繁荣和活力。
  
  首届“粤港澳大湾区购物节”,推动优质产品双向流通,不仅是促进新消费、创造新供给、引领新需求的一次网购“狂欢”,更是利用数字经济促进大湾区的商家和产业转型升级的新机遇。
  
  强化深度,让融合发展“联”起来
  
  “在澳门使用内地电商平台购物,用集运拼邮的方式,价格便宜,商品抵达珠海后的第二天就能派送到澳门家中,现在已有不少内地商家开始提供包邮服务了。”一位澳门消费者说。在购物节期间,澳门越来越多的人成为内地电商平台的“粉丝”。
  
  粤港澳大湾区不同于国内其他城市群,也不同于世界上其他湾区,涉及一个国家、两种制度、三个关税区、三种货币,粤港澳之间的商品流通需要三地在商事规则、通关便利方面做出更多机制化的创新。
  
  这次大湾区购物节,成为一次破冰之举。一系列的本地直发、内地直发等服务,让港澳消费者免去找转运企业的麻烦,超过8成包裹能够从内地到港澳实现次日达。购物节涉及的商务、海关、税务、邮政、网信、市场监管等多个部门的沟通协调,为三地有机融合积累有益经验。购物节实现了“一国之内三个关税区”的线上联动,有望为促进跨境消费与大湾区融合提供一个样本。
  
  随着大湾区在人流、物流、资金流、信息流等方面深入融合,粤港澳市场互联互通水平进一步提升,各类资源要素流动变得更加便捷高效。
  
  拓展广度,让老字号品牌“潮”起来
  
  “亚洲汽水早年风靡粤港澳,在大湾区有较好的受众基础,大家希翼借此次购物节的契机再次开拓港澳市场,将亚洲汽水从广州城市记忆打造成大湾区的共同记忆。”香雪亚洲CEO说,在首届大湾区购物节期间,亚洲汽水推出城市学问限定款“广州靓版”沙示汽水,成了年轻消费者的“新宠”。
  
  粤港澳大湾区汇聚了众多优秀中国企业、民族品牌,不少领先全球的“中国制造”引领着生活消费趋势。购物节充分展示了粤港澳大湾区特色民族品牌和创新活力品牌精品。不少粤港澳老字号以新奇有趣的方式重新演绎历史学问积淀,推出潮流新品,将特有的“广府学问”带到了全国。位元堂作为香港百年老字号,有中成药、滋补品、保健品等多元化的产品线。受疫情影响,位元堂近50间线下门店生意受到冲击,销量下跌三四成。现在通过电商可以直接下单,还能满额包邮,品牌正稳步走向全国市场。
  
  历经岁月洗礼,老字号沉淀了数代人的美好记忆和共同情感,在这次购物节上被一一唤醒,赋予新的生命。
  
  增进温度,让家国情怀“暖”起来
  
  购物节选择在9月2日开幕,92件“湾区好物”亮相,还有谐音“92”的“就爱大湾区”主题,都寓意广州、深圳、珠海等9个城市和香港、澳门两个特别行政区紧紧连在一起,久久相爱。
  
  “湾升明月,在这人间银河,多少心心相聚多珍重,愿伴飞桥跨晴空……”9月21日,主题曲《湾》在“湾区升明月”2021大湾区中秋影片音乐晚会中唱响。与此同时,晚会现场设7个带货直播间,其气氛不亚于舞台,仅开播3小时,销售额就破亿元,将购物节推向高潮。
  
  购物节不仅是物质的享受,还有学问的体验,更有情感的交融。伴随着一支支口红、一块块月饼、一包包糖果、一个个数码产品、一罐罐奶粉在粤港澳三地乃至全国流通,大湾区人对家国情怀产生更强烈的情感共鸣。
  
  “就爱”大湾区,“三地”一家亲。国安、家好、业兴、人和,购物节为粤港澳三地带来了满满的获得感、浓浓的家国情,也让人们看到了粤港澳大湾区融合发展的光明前景。
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