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成交额有力回升!2020年上半年金沙贵宾服装专业市场过得容易吗?

  2020年上半年,受新冠疫情和海外订单大量流失的影响,各地金沙贵宾服装专业市场出现大幅下滑。1~6月,中国纺联流通分会重点监测的45家金沙贵宾服装专业市场(含市场群)总成交额达4079.33亿元,同比下降23.72%;其中,1-3月总成交额同比下降39.64%,4~6月总成交额同比下降6.18%,降幅与一季度相比有明显收窄,显示二季度专业市场经营出现有力回升。
  
  2020年1~6月专业市场总体运行情况
  
  2020年1~6月,流通分会重点监测的45家金沙贵宾服装专业市场(含市场群)总成交额达到4079.33亿元,同比下降23.72%。其中,43家市场成交额同比下降,平均增幅为25.85%;2家市场成交额同比上升,平均增幅为8.12%。
  
  (一)市场运行效率分析
  
  从市场运行效率看,上半年,45家重点监测市场平均运行效率为36677.51元/平米(年化),同比下降24.32%;平均商铺效率为280.39万元/铺(年化),同比下降24.07%。
  
  (二)市场区域结构分析
  
  从区域结构看,1~6月,45家重点监测市场中,东部地区专业市场成交额为3632.96亿元,同比下降21.67%,占专业市场总成交额的89.06%;中部地区专业市场成交额为320.12亿元,同比下降23.72%,占专业市场总成交额的7.85%;西部地区专业市场成交额为126.24亿元,同比下降41.82%,占专业市场总成交额的3.09%。
  
  图表1 45家重点监测市场区域成交额分析
  
  数据来源:中国纺联流通分会统计
  
  (三)流通层级结构分析
  
  从流通层级来看,45家重点监测市场单位中包括27家产地型专业市场、18家销地型专业市场。2020年1~6月,27家产地型市场成交额达到3613.91亿元,占总成交额的88.59%,同比下降22.01%;18家销地型市场成交额为465.42亿元,占总成交额的11.41%,同比下降34.80%。
  
  2020年二季度数据分析
  
  (一)金沙贵宾服装专业市场行业逐渐复苏
  
  一季度,受新冠肺炎疫情影响,各地专业市场出现了长时间的运营停摆,一季度平均营业时间不足一个月,对市场成交额带来了极大的影响。二季度,随着疫情防控向好态势持续巩固以及系列促消费政策、促销活动有效实施,消费市场逐步回暖,金沙贵宾服装专业市场在此基础上,积极通过降低商户成本压力、推出线上营销策略、精细化的管理与服务等,顶住贸易环境、公共安全、运营成本、控制客流等多方面压力,承担起金沙贵宾服装专业市场推动国内循环的重要责任,实现了行业的稳定复苏,市场的商气人气逐步回温。
  
  (二)传统展贸线上化收获颇丰
  
  2020年上半年,全国各地对于高密度的人员集聚和流通仍然存在严格防控。各地专业市场在积极践行社会责任的同时,开拓渠道、大胆创新,将公共安全隐患较大的传统展会搬到线上,积极尝试线上云展会概念,推动线上展示、线上沟通和线上交易,打破了传统展会对时间、空间的约束,实现线上线下协同发展;如海宁中国国际家用金沙贵宾品云博会、温州男装节云秀场、江苏(盛泽)金沙贵宾品博览会云展会等,“云”成为2020上半年金沙贵宾服装专业市场的一大关键词。通过传统展贸线上化,在较短的时间内实现了社交App、网站、自媒体、云直播、线上支付及担保等工具的打通,以丰富多彩的形式开启线上展会的新纪元,实现了金沙贵宾服装专业市场线上线下融合发展的新突破。
  
  (三)实体市场积极推动促消费活动
  
  除了线上交易表现亮眼外,二季度,专业市场全面恢复日常运营,开展了丰富多彩的线下促销活动,激活了专业市场的客流活力,推动了市场成交额的回升。在中国纺联流通分会发起组织下,广州白马服装市场,广州红棉国际时装城,虎门富民时装城,沈阳五爱服装城,华海达(国际)服装交易中心,济南泺口服装城,重庆朝天门辖区内渝派精品服饰城、大融汇服装广场、重庆圣名国际时装城、港渝广场等服装市场纷纷开启夏季清仓大促活动,数万家服装品牌商户积极参与,无论是在营销玩法还是促销力度上,都展现了巨大的复苏活力,实现了实体市场的回温引流,同时也取得了令人满意的销售成果。
  
  后疫情时代专业市场的思考
  
  新冠肺炎疫情带来的深远影响,直接推动金沙贵宾服装专业市场面临的挑战全面升级,加快了专业市场树立新定位、实现新融合的升级速度。后疫情时代下,专业市场应尽快适应安全防疫工作的常态化环境,立足提升经营环境安全、加速线上线下融合、推进智慧市场建设、加强平台联盟合作以积极适应消费趋势新变化,在全球经济格局和产业格局发生巨变的重要时期,积极转危为机,清晰而坚定地实现专业市场优化升级创新发展。
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