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2020消费者洞察—消费习惯和对可持续时尚的认识

 

  数据来源:美国棉花企业2020年4月生活方式调查(LifestyleMonitor?)(样本为500名美国人)以更好地评估由于COVID-19引起的消费者支出变化以及消费者对可持续时尚的认识/兴趣。
  
  消费支出变化(短期):
  
  经济衰退即将来临:超过三分之二的消费者(68%)表示,他们认为美国正在或将要陷入衰退。
  
  消费者支出:五分之二以上的消费者(41%)表示,与上月相比,他们现在的支出减少了,而39%的消费者支出相同,20%的消费者表示他们支出更多。
  
  在某些类别上花费更多:超过五分之二的消费者表示,与一个月前相比,他们在日用品(49%)和家庭清洁用品(43%)上花费更多。
  
  在许多类别上的支出减少:一半或更多的消费者表示,他们在互联网/有线服务(73%)、水电煤(63%)、医疗保健/健康(59%)、电子产品(55%)和服装(50%)上的支出减少。
  
  服装消费应有所改善:近2/5的消费者(37%)表示,随着经济好转,他们计划增加服装消费。
  
  服装支出(每年):
  
  服装支出:近四分之三(68%)的消费者表示,今年他们计划在服装上的支出与去年持平(51%)或更高(17%)。
  
  一些人预计开支会减少:近三分之一的消费者(32%)表示,今年他们计划在服装上的开支比去年减少。
  
  刺激支票支出:对于那些收到1200美金刺激性支票的消费者,平均来说,超过一半的金额计划用于支付账单(313美金)和储蓄(297美金),其次是购买杂货(165美金)、还债(156美金)、买衣服或家纺(47美金)、度假(43美金)、儿童消费(32美金)、家庭用品(29美金)、外出就餐(23美金)、其他(94美金)。  (注:刺激支票指美国政府为缓和疫情造成的经济影响,实施的财政刺激计划2万亿美金,给符合条件的每位美国成人发放1200美金补助。)
  
  循环时尚:
  
  对“循环时尚”所知有限:只有1/4的消费者(25%)表示,他们听说过服装行业的循环时尚。
  
  很少有人理解:只有14%的消费者对服装行业的循环时尚有正确的理解。大多数消费者要么不知道或没有听说过循环时尚(57%),要么认为这意味着时尚风格会随着时间的推移而重复(16%)。
  
  衣物回收:
  
  对此有所了解:超过2/5的消费者(41%)表示他们听说过衣物回收。
  
  兴趣很高:四分之三的消费者(75%)说他们对回收衣物感兴趣。
  
  环境和服装安全(COVID-19):
  
  环境问题日益引起关注:近三分之二的消费者(60%)表示,自新冠病毒大流行以来,他们对环境问题更加关注。
  
  服装安全问题日益突出:五分之二以上的消费者表示,他们总体上更关心所穿服装的安全问题。
  
  棉被认为是最安全的纤维:绝大多数消费者认为棉是最安全的服装纤维,超过4/5的消费者(82%)认为棉是安全的,百分比明显高于其他纤维,如聚酯纤维(57%)和人造丝(52%)。

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