展会直通车

业界动态

童装产业迎来青春期

来源:服装时报 | 发布日期:2007-08-13

    2006年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年——行业转型加速之年。2006年,国家统计局数据显示,全国规模以上童装企业数量至少比2005年增加了30%,企业的平均销售收入比2005年增加了17.45%;童装消费市场不再只有“缩水版”的成人装,针对各细分年龄层的、各种风格的童装日渐丰富;2006年11月,中国服装协会还正式启动了“中国十大童装品牌”评选活动,标志着中国童装行业品牌时代的正式来临……种种迹象表明,中国童装业正迎来其成长发育高峰的青春期。

  盈利能力有待提高

  童装行业正在经历转型期,尚未进入稳定成熟的增长期,新一代品牌要脱颖而出,就要依靠企业内力的提升和运营手段的创新,这就意味着企业要在产品设计、生产销售过程中的各个环节加大投入,同时力求稳固并扩大市场份额,但这又造成了销售额提高利润率反降的情况。国家统计局数据显示,在整体规模快速提升的同时,2006年中国童装企业的销售利润率反而下降了7.86%。

  童装行业的增长速度远低于整个服装行业。中国童装行业盈利能力也明显低于服装行业整体平均水平,且呈现下降态势。童装企业平均产品销售费用、平均管理费用都远远高于服装行业平均水平,这就使得童装销售毛利率较高,而净利率被拉低。

    童装行业与成人装行业的成本结构存在明显差异。以内销童装为例,单店年销售额达到50万元就算是不错的业绩了,而成人装品牌的单店年销售额过百万元者十分普遍,超过500万元的单店业绩在男装行业中也是比较常见的。尽管童装行业销售规模小,但所承担的物流成本、店面租金、装修及维护费用、人力成本、水电费用等却一样不少,因此分摊到有限销售额中的成本比例就非常可观了。以童装业有限的销售额承担与成人装相同的费用构成,这也是童装价格居高不下的一个主要原因。

  提高单店销售收入和削减费用比重显然是企业提高利润的最直接方法。除了通过差异化竞争、品牌附加值提升等手段提高销售业绩外,提高企业管理水平和管理效率、提高企业营运能力无疑也是童装行业提高利润的一个重要手段。

  童装行业营运能力明显低于服装行业平均水平。产成品周转率仅达到服装行业平均水平的一半,而营业周期却高于服装行业平均水平近40%。

  与休闲装行业相比,国内知名的休闲装品牌一年通常推出上千个款式,而童装企业一年推出400个款式就算比较可观了,多数童装企业每个季度新设计款式仅几十个而已。经营较好的休闲装企业的产成品周转天数仅20天左右,而统计显示内销型童装企业的产成品周转天数竟然高达91.36天,内外销兼营的企业的产成品周转天数也高达49.01天。如何提高产品的周转率肯定是童装行业未来要面对的一大问题。

  产品更新速度慢导致的另一个结果就是产成品占流动资产和工业总产值比重过高,也就是说,童装行业的库存问题严重。导致童装库存问题的另一个主要原因是在传统批发市场营销模式下,企业必须以大量库存来满足甚至推动未知的销售。“小批量、多品种、快速反应、以销定产”这些在女装、休闲装等行业已经基本实现的模式是未来童装行业发展的方向和目标。童装企业要在新一轮行业洗牌中脱颖而出,除了要提高产品质量、设计水平外,加快产品反应速度、提高产品更新速度也十分重要。

  应合理安排内外销比重

  中等规模是童装企业发展的一个“拐点”,企业发展到中等规模的时候开始遇到发展的瓶颈。内外销比重调整的选择、成本增大利润下降的困惑、企业规模继续壮大的危机、品牌树立和品牌影响力推进的困难、社会关注和社会责任监督等问题接踵而来,企业必须把握好这一时期的发展方向,尽快做大做强。而大企业要重点解决的则是降低成本费用和提高产成品周转率两大发展问题。

  2006年童装行业外销比重下降较快,外销企业向内外兼营型企业过渡势头比较明显。内销型企业的效益状况最好,利润率明显高于外销型企业,但同时承担着高成本、高库存造成的高风险。内外销兼营的做法可以有效地帮助企业分散风险,在降低成本的情况下保证利润,但由于业务面广而不专容易造成资金和资源的分散,导致资金无法到位或资源使用效率下降,致使企业在业务侧重选择和资源分配过程中顾此失彼,从而大大提高了机会成本。内外兼营型企业数量最少,但平均资产规模明显高于另外两类企业,换而言之,综合财力没有达到一定水平的企业无法有效采用这种“脚踩两只船”的经营模式。结合内、外销模式的运作经验,近年来行业中涌现出数个自有品牌出口企业,成为了我国童装行业品牌发展的良好范本。

  童装企业在转型过程中,要根据自己所处阶段的实际情况,控制规模和内外销比例,既不能裹足不前,也不能操之过急,要积极而稳定地走上品牌发展之路。

  (文中数据参照2005年和2006年国家统计局统计的217家销售收入500万元以上的童装企业的各项主要经济指标) 
 


 

免责声明:金沙贵宾会员2999金沙贵宾行业分会对金沙贵宾贸促网上所刊登信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性,请您自行甄别。由于信赖本网任何信息所产生的风险或损失均由您自行承担,与我会无关。
XML 地图 | Sitemap 地图