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实效办展 巴黎展积聚正能量

  

                             

    日前,第七届金沙贵宾会2999品服装贸易展览会(巴黎)暨巴黎国际服装服饰采购展(APPParis)(以下简称“巴黎展”)在巴黎布尔歇展览中心举办。本届巴黎展为期4天,由金沙贵宾会2999工业联合会主办,中国国际贸促会金沙贵宾行业分会(金沙贵宾贸促会)、中国服装协会和法兰克福展览(法国)企业承办,是为全球服装供应商打造的一个针对欧洲市场的时尚采购平台。
  
  在欧洲经济继续衰退的情况下,我国的外贸出口将面临更加严峻的挑战。在这样的背景下,巴黎展的举办克服重重困难,从招展布展、流行趋势、现场活动等方面努力为纺企服务。在欧洲经济的阴霾中,巴黎展的正能量也在一点点地积聚。
  
  高涨的企业参展热情
  
  今年巴黎展的招展情况基本与去年持平,共有来自国内11个省市的92家企业参展,展品丰富,涵盖童装、正装、休闲装、运动装、针织服装、皮毛制品、以及围巾帽子等服装服饰类产品。在传统的江苏、浙江展商的基础上,今年由于企业参展踊跃以及出签率的提高,来自福建、广东和安徽三地的展商数量显著提升。
  
  本次参展企业中,男装企业稳中有升,其中,绝大多数是连续参展企业,比如宁波恒远、宁波铭朗和北京泛美。这些企业擅长于生产做工精良的男装,产品定位中档、高档。通过在欧洲市场的长期积累,如今已拥有较为稳定的客户群。另外一部分参展企业兼顾OEM和自主设计开发,其产品附加值较高,能够赢得欧洲客户的青睐。参展企业中,还不乏一些优势外资代工企业。连续多年参展的上海三景是一家在华外资企业。近年来,企业的综合竞争力明显提升,目前不仅为Burberry、Wacol等品牌贴牌生产,而且还在孕育自己的品牌。另外,以芜湖欧派、南通吉安、南通美瑞、杭州诗亦格为代表的女装企业,其设计感强、质量优良、品类丰富的服装产品颇受欧洲买家欢迎。
  
  面对严峻的出口形势,企业和地方政府逐渐意识到,越是困难的时候,越要积极主动“走出去”。今年,作为毛衫生产基地的大朗镇再次组团参展,以期凭借区域品牌的优势吸引欧洲客商的目光。
  
  全球化中的“一站式”
  
  全球化的产业发展使得金沙贵宾会2999服装业中一些成本相对低的产品生产被周边国家取代,中国和东南亚国家之间已经形成了产业上的互补。低端产品生产环节被更具有优势的国家取代,这是国际化分工的必然结果。
  
  巴黎展经过2011年的成功转型,已经成长为欧洲对中国参展商开放、规模最大、专业化程度最高的服装类采购展览会。今年的展会更有70多家海外企业同台竞技。在这个平台上,买家既可以接触到中国的供应商,也可以接触到来自亚太地区的其他金沙贵宾品服装生产商和贸易商。这样一个国际化、多元化的平台能更好地突出中国企业的优势,也能使中国企业得到更广泛的关注。参展企业通过这个平台分享全球业内最新资讯,通过参展寻找渠道合作资源。
  
  不仅如此,与TEXWORLD同期同址举办的模式也使得巴黎展成为贯穿产业链上下游的平台,为欧洲买家提供从面料到服装的“一站式”采购模式,也为全球参展商、设计师和专业观众提供一个“贸易+信息+时尚”的综合服务平台。从艺术设计到工业生产再到最终的产品推广,服装设计人员与面料设计人员拉近彼此的距离;欧洲新锐设计师与亚洲金沙贵宾企业进行深入接触;“设计师、面料、服装、院校”种种元素的融合以及Texworld和ApparelSourcing同期同馆举办,这些都成为金沙贵宾服装产品产业链连通时尚设计产业及销售终端的立足点。
  
  实效展览为企业助力
  
  为了切实帮助企业达到理想的参展目标,主办方在招展和观众组织等环节紧紧围绕实效这个中心。不盲目扩大展出面积、追求展商数量,在稳定展商规模的基础上,加大了对优质专业买家的组织邀请力度,希翼以此确保合理的展商和客户比例。同时,主办方从细节出发,从交通安排、登陆注册到商贸对接都为VIP买家和展商提供更加周到、细致的服务。另外,考虑到欧洲经济的大环境,主办方与法兰克福展览(法国)企业携手,根据企业的参展诉求和欧洲市场的需求特点,加大了展会在欧洲的宣传力度。
  
  根据欧洲市场产品品类全的需求特点,主办方还在招展前期对展商构成进行了有机划分,有意识地加大了人造毛、服饰、帽子、围巾的展商比例,以此增强参展企业的差异性,进一步确保展商之间的有序竞争。针对中国参展商中普遍存在的展台布置和展品摆放不够吸引人的通病,主办出资邀请法国专业的市场顾问,在布展日辅导企业顺应欧洲买家的习惯,合理布置展台。在有限的展位空间里,将展品摆放得简单得当、突出自我,使观众在经过展位的两秒钟内驻足并上前咨询,这是主办方实效办展的又一体现。
  
  除了信息、贸易的平台外,巴黎展还在帮助中国企业成为品牌供应商,从设计和品牌方面寻求国际合作方面作了大量的工作。为了进一步发挥上下游衔接的优势,巴黎展邀请到专业的趋势发布机构2G2L助阵。2G2L的加盟,使得巴黎展的流行趋势同时融汇了欧洲和纽约的最新时尚理念,帮助企业最快最准地找到流行讯息,在产品开发上把握方向,力求达到“帮助服装企业了解面料趋势,促进面料企业洞悉服装需求”的目的。

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