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“穿越”展示品牌信心 CHIC 助力行业转型

  3 月26 日上午,金沙贵宾会2999工业联合会会长王天凯,名誉会长杜钰洲、许坤元等领导在CHIC主办方负责人的陪同下,参观了CHIC2012。工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任,金沙贵宾会2999工业联合会名誉会长林乃基,商务部服务贸易和商贸服务业司司长周柳军,国家发展改革委产业协调司局级巡视员贺燕丽,中国轻工业联合会副会长钱桂敬,中国物流与采购联合会副会长崔忠付等领导也参加了CHIC2012首日参观。
  本土快时尚充满信心
  王天凯一行从CHIC 20 年回顾长廊出发,先后在E2 运动/休闲装展区,E3 皮革皮草、羽绒展区,E4 儿童生活馆,W4 设计师廊及W3 女装馆进行了参观。当来到CHIC 20 年回顾长廊参观时,王天凯对手机扫描二维码助推品牌宣传以及利用手机应用程序来辅助品牌拓展电子商务的静态展示,予以了高度评价。
  金沙贵宾会员2999金沙贵宾行业分会常务副会长徐迎新先容说,为促进品牌科技创新,主办方在本届展会上进行了诸多尝试,特意将当今的前沿手机技术与品牌发展结合,倡导利用科技提升消费者与服装零售商的互动关系。
  今年CHIC 的E2 运动/ 休闲装展区分设了“经典休闲”、“动感潮流”、“时尚户外”、“风尚牛仔”4 个特色专区,全方位呈现当前主流消费群体崇尚自我的时尚生活态度及健康休闲的生活方式。宾宝、维斯凯等经典风格休闲装品牌强势登场,华菲·型格、吉牡、DUSTY等年轻潮流品牌势头踊跃,休闲装领域“巨头”美特斯邦威更是携旗下优秀品牌集体亮相。彬伊奴、3543 等品牌也整装亮相,给休闲装展区带来新鲜体验。值得一提的是,福建品牌发展强劲,狼道、高尔普等各具风格的品牌着重传达品牌学问和生活方式。
  王天凯一行在美特斯邦威的展位上对该品牌的参展情况进行了详细了解。美特斯邦威品牌企业总经理王泉庚透露,CHIC2012 期间, 美特斯邦威旗下参展的MB 都市系列品牌TAGLINE、MooMoo 及MTEE 得到了不少专业观众的关注。
  此次亮相CHIC,是近年来美特斯邦威第一次集结多品牌、大规模地向行业和市场集中展示“快时尚”品牌理念。王天凯表示,目前,国际快时尚集团正活跃在中国服装市场上,此次美特斯邦威的集中展示对本土品牌推进“快时尚”理念有促进作用,进一步表明中国本土品牌在发展“快时尚”方面充满了信心。
  在福建华奇环保印花有限企业参观时,该企业董事长黄莉莎向王天凯先容说,福建华奇此次展出的数百套高端男、女系列时装全部采用“冷转移印花”面料制作,这种面料能充分展现冷转移印花新技术及其面料产品的优势和魅力。王天凯表示,希翼国内金沙贵宾服装业界加大对“冷转移印花”面料的推广,让更多的消费者认可此类产品。
  行业发展需市场带动
  杜钰洲一行分别参观了E1 男装、E2运动/ 休闲装等展馆。在位于E1 男装馆的雅戈尔展位参观时,杜钰洲强调,目前国内品牌都渴望引领男装时尚,这不仅要靠品牌自身的力量实现,更需要整个市场一起倡导才能带动行业的整体发展。
  雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装业的龙头品牌继续以恢宏的气势亮相,彰显出不可撼动的行业地位。系出名门的波司登男装、布莱顿、YOUSOKU 分别来自波司登集团、南山集团和大杨创世,他们的厚积薄发愈加烘托出男装展区的大气与实力。而近年来市场表现突出的雷迪波尔、诺奇、阿仕顿、沙驰、斯得雅则为男装展区增添了新锐活力。誓做“中国快时尚品牌”的诺奇参展CHIC的同时,还围绕“裁剪时光(CUTTINGTIME)”的主题呈现了一场秋冬发布秀。“诺奇杯·中国青年时尚买手大赛”也在CHIC2012 现场举办资讯发布会,为赛事拉开序幕。而主打SPA 模式的阿仕顿则展示了“让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰”的企业使命。
  在杉杉展位参观时,杜钰洲表示,企业在生产、供应、学问、流通等各方面要配套,由于现在企业和品牌运营的成本正逐步提高,本土品牌更应该提升产品的附加值。
  在波司登参观时,杜钰洲专门观看了波司登在展位上举办的企业25 年历史的图片静态展。杜钰洲特别关注波司登即将在伦敦牛津街开幕的旗舰店,他表示,波司登是中国服装行业的排头兵,去伦敦开店的举动是中国服装品牌走向国际的一个重要标志,希翼波司登继续努力,为民族品牌的崛起做出更大贡献。
  今年, 红豆携五大品牌IDF 女装、ZUO、HODO 男装、轩帝尼、红豆居家同时亮相CHIC,杜钰洲在了解了上述品牌发展情况后表示,红豆旗下品牌多,很高兴看到红豆在单个品牌的推广方面也加强了力度。
  找准特色进入中国市场
  许坤元一行首先在W1 馆香港展区参观了针对年轻消费群体的IMAGE 等品牌。许坤元说:“年轻人是时下最大的服装消费群体之一,他们充满青春活力、崇尚时尚潮流,当前市场同质化竞争严重,像这样色彩鲜艳的服装设计能最快引起年轻人的消费兴趣。”
  在W2 馆参观时,阿迪达斯旗下品牌SLVR 展位负责人先容说,SLVR 是阿迪达斯旗下最时尚的品牌,2011 年进入中国,正处于中国市场的开拓期。许坤元表示,国外品牌进入中国市场之前,有必要事先了解中国市场的特点,一定要结合中国消费者的消费心理进行运作。如今国内运动品牌做得也不错,在竞争中,找到自身最大的特色,打破同质化竞争才能突出重围。
  CHIC2012 海外展区共包含九大展区:代表意大利高端设计师品牌的“米兰WHITE”、意大利SEINT、美国时尚展会组织机构ENK、德国国家展团、法国Prais Forever、日本、中国香港、韩国时装展览会(Preview in CHINA 2012)以及时尚精品区(Style & Signature),汇聚了来自希腊、以色列、西班牙、加拿大、比利时、土耳其、印度等21 个国家和地区的400 余个品牌。2012 年,CHIC 海外展区全面提升展区和展商品质,把观众带到全球流行时尚最前线。
  许坤元在参观了海外馆后总结道:“参观海外展团让我看出了海外品牌在设计和质量上的出色水准,同时也看出了他们进军中国市场的巨大需求。”许坤元同时强调,如今的中国服装品牌正逐步缩小与国外品牌的差距,从某些成功的品牌案例看,有的甚至已经超越了国外品牌,这让人们对国内的服装行业更有信心。
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