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CHIC2011海外展区亮点抢先看

随着中国内地中产阶层群体的不断膨胀,以及中外服装市场发展速度的对比,海外品牌进入中国市场的需求愈加强烈。CHIC不仅仅是中国服装品牌开疆拓土的平台,更是众多亚洲、乃至世界服装品牌在中国市场落地开花的舞台。

    近日,据CHIC主办单位透露,CHIC2011的海外展商仍将聚集在W1和W2馆,以展团为主,除了2010年曾参展的意大利、法国、韩国等展团外,还将增加美国、德国、日本三个展团。与往届CHIC相比,海外品牌独立参展将成为2011年一大亮点,它们的参展规模将占到海外展区的45%。

美国品牌正放眼中国

    以往,CHIC海外展区中来自美国的品牌并不多,但在2011年,美国知名展览机构“ENK国际”将精选高端女装、男装、童装及饰品品牌参展CHIC。

    如果说ENK对中国服装业界来讲还较为陌生的话,那么提到它的姊妹企业IMG,就很好理解ENK的背景和实力了。IMG是著名的管理经纪企业,曾在英国、澳大利亚等多地主办时装周的发布活动。而ENK是美国Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服装类展会的主办方。其中Coterie展会以时尚女装、休闲装、街头装为主,展出面积达8万多平方米,参展品牌1000多家。

    在接受采访时,ENK董事长Elyse Kroll表示:“如果想要品牌壮大,美国企业必须要把眼光放远,着眼于全球市场。”ENK此番来华的目标定为“满足中国不断壮大、人数已超过300万的中产阶级的时尚需求”,因此此次带来参加CHIC的品牌均为高端品牌。

    今年11月,ENK针对对中国市场和对CHIC有兴趣的企业召开了宣讲会,有百余家企业参加。而在宣讲会现场,在不知道CHIC参展费用高低的情况下,就有很多海外企业当场报名参展。

    据CHIC主办单位先容,目前ENK已召集20多个品牌,对CHIC2011“摩拳擦掌”,而美国展团无疑将成为CHIC2011海外展区一大亮点。“中国市场的重要性是显而易见的,因此选择合适的经销商进行合作也至关重要。”ENK总裁Tom Nastos表示,“ENK将帮助美国和国际上的设计师与中国的经销商接触,使他们在这个巨大的市场取得成功。”

    在CHIC2010上,一场名为“中国品牌如何进入俄罗斯市场”的论坛大获成功。在2011年,ENK将在CHIC探讨“中国品牌如何进入美国”。

德意志时尚风暴来袭

    历年参展CHIC的德国企业数量都较为有限,而在2011年,CHIC将迎来一场“德国风暴”。目前,CHIC主办单位的德国合作伙伴,已组织多家德国服装企业参展。其中,最值得一提的是,德国目前最大的两个女装品牌Marccain和Gerry Weber将在CHIC一展德意志的时尚丰姿。

    来自德国的顶级女装品牌Marccain创立于1972年,因其很好地融合了德国的严谨和意大利的随意风格而享誉欧洲。在它的消费者眼中,Marccain的裤子版型好,鞋子穿起来舒服,染色鲜艳。目前,Marccain已进入中国市场,在北京的丰联广场开设了专卖店。

    而德国另一大女装品牌Gerry Weber所在企业是一家上市服装企业,主要由3个女性服装品牌组成。其中,Gerry Weber是集团销售的主力,这一品牌旗下还包括三个副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。目前,Gerry Weber已在全世界50多个国家开设了约1000间店铺,足迹遍布瑞士、阿联酋、英国和俄罗斯等国家,每年约有100间专卖店陆续开设。

    此外,在CHIC2010收获好评的Gabor、Sigux、Arax等德国鞋类品牌将继续参展CHIC。据悉,德国展团将有若干企业参与发布会、晚宴等活动,非常活跃。

亚洲展团尽显东方魅力

    在2007~2009年的三年间,日本官方曾组织日本服装品牌参展CHIC,取得不错成效。在三年的参与和体验后,日本服装品牌尝到了CHIC的“甜头儿”,在新一届展会来临之际,日本知名媒体日本纤研资讯社组织服装品牌再次入主CHIC。据悉,日本纤研资讯社是日本知名媒体,曾组织日本时装节(IFF)等活动,在日本服装业界具有相当的号召力。

    简约而不简单的韩国设计曾在CHIC2010上大放异彩,2011年,韩国展团将继续在CHIC的平台上演绎“韩式”时尚。2010年,韩国纤维产业联合会将已举办七年的Preview in SHANGHAI从上海移师北京的CHIC2010。在2011年,韩国展团将继续发力,展出面积将突破4000平方米。

    香港贸发局自1993年与CHIC结缘以来,从未缺席,在2011年的CHIC上自然也不会“掉队”。据主办单位先容,CHIC2011上的香港展团将占地6000平方米左右。

法意风格继续登陆CHIC

    法国展团是CHIC的老朋友,2011年展团主题为“Paris For Ever”,展出面积将扩大至1200平方米。CHIC法国展团的合作方除了知名展会Who’s Nest和Premiere Class,以及组织巴黎女装展的法国女装协会外,法国政府也参与到组团工作中来,着重为CHIC引入法国饰品品牌。同样是多年参与CHIC的意大利展团,明年的参展面积将达到1600平方米。

为中外时尚寻找契合点

    除了对接境内外服装企业,CHIC的另一大功能便是时尚传播。在CHIC2011的境外展区,现场观众将看到一个名为“Style Signature”的精品区。在这里,主办单位将集中来自欧美的高端精品进行展示,品类以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主。

    在给专业观众带来视觉欣赏的同时,主办单位将定向邀请国内商场经理和代理商与展商对接。在CHIC2011,主办单位将设立境外服务中心,为境外买家提供翻译和陪同服务。CHIC2010上,来自日本的买家曾组成参观团,不仅在CHIC进行参观,还赴商场实地考察中国服装市场。

    尽管中外商业模式迥异,但在CHIC主办单位和境内外商业企业的不断探索下,一个个合作契机正从CHIC的平台上萌发,在世界各地落地开花。

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