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针织展:大朗毛衫“抱团”取胜

  醒目的大朗标识,统一的展位包装,在8月25日举行的2010年中国国际针织博览会上,广东大朗镇以大朗毛织区域品牌形象集体亮相,吸引了众多专业观众驻足。
  
  据先容,大朗此次展位面积达162平方米,组织了中国(大朗)毛金沙贵宾产品研发中心及东莞市兴业针织有限企业、东莞市众达针织制衣有限企业、东莞市帝亚针织时装有限企业、东莞市安康兄弟毛织有限企业、东莞市超翔服饰有限企业、东莞市鑫利金沙贵宾服饰有限企业6家毛织企业前来参展。当地镇委、镇政府特别给予参展企业50%的展位费补贴,并对展位进行了统一装修。在为期3天的展会上,大朗展团共接待了专业客商3000人次,其中有意向下订单的专业客商近150人。
  
  毛织业是大朗镇的特色产业,在以大朗为中心的产业集群内现有近万家毛织企业,仅大朗就有3000多家。整个产业集群年销售毛衣超过12亿件,其中大朗集散地有8亿件。作为全国首批产业集群试点单位,大朗近年来产业调整效果明显,据统计,2009年大朗规模上毛织企业工业总产值同比增长 19%;今年上半年,伴随着全国经济形势好转,毛织业出现较快增长,规模以上毛织总产值同比增长71.7%。"往年还有淡季一说,今年都是旺季",展会上大朗镇镇委委员林熙仿告诉记者,今年以来大朗毛织企业的订单特别多,相比去年毛织销量同期增长了25%。
  
  本届针博会上,大朗首次以产业集群整体形象亮相。"现在大家都是以企业组团形式参展,统一打'大朗'品牌。"林熙仿先容道。如果说以往企业参加国内外展会大多是各自为战、单兵出击,如今则是抱团出击。自列入广东省创建区域国际品牌试点地区之后,大朗镇整合产业资源,强化集群特色,逐步引导企业创建大朗毛织区域国际品牌,有效发挥"拳头"的聚合效应,初显区域品牌的整体影响力。大朗还委托专业人士设计制作了"大朗"图形商标及VI系统,并对国内所有45个商品类别提出"大朗"、"大朗毛织"商标注册,在世界80多个国家和地区对"大朗"图形商标进行国际注册。
  
  区域品牌的提升很大程度上必须依托于研发。此次联合参展的中国(大朗)毛金沙贵宾产品研发中心于2006年10月挂牌成立,2007年正式投入使用,总面积达2100平方米,是由大朗镇政府投资1000万元建立的非盈利性行业服务机构。它拥有国内外一流毛衣产品研发设备和实力雄厚的研发队伍,特别聘请中国服装师协会理事、中国流行色协会色彩研究专家委员会委员、巴黎法中时尚交流协会副主席、著名设计师陈娟女士出任研发中心副主任兼研发设计总监;法国著名服装设计大师杜福尔先生担任研发中心的名誉设计艺术顾问;中国高级女装设计权威、北京服装学院教授、著名舞蹈速写专家李克瑜女士担任艺术设计顾问。研发中心旨在为企业提供服务,一是对没有研发团队的企业提供外包设计,二是对研发队伍实力不足的企业提供培训,三是为企业提供订货服务。目前大朗规模以上毛金沙贵宾企业80%以上设立了研发设计部,中高级设计师有1000多人,年设计毛衣20万款。
  
  林熙仿表示,为提升产业集群的产品附加值,大朗镇政府近年来投资5000多万元,逐步完善研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、展销物流、融资服务六大公共服务平台,实现毛织产业从产品经营向品牌经营转变,有力地推动了产品结构优化,促进了自有品牌率的进一步提高。
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