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intertextile 聚焦 | 虚拟偶像、数字藏品中面料应用的更多可能

  面料的数字化技术及应用,不仅加快了产业数字化升级,也以一种更“出圈”的方式引领着时尚界。虚拟偶像,数字藏品......新玩法、新模式层出不穷,也给大家展示了行业在未来元宇宙场景中发展的更多可能。
  
  近两年 intertextile面辅料展上,多个展区中关于面料数字化及应用场景的静态动态展示备受关注,成为了产业数字化进程的重要风向和指引。持续聚焦行业发展,关注相关领域的技术变革,本期继续为大家带来【面料数字技术系列报道】,同参展企业和专业观众一起拥抱变革、发现机遇。
  
  虚拟偶像正当时
  
  无论是出于对现实偶像明星频频翻车的担忧,还是基于年轻消费群体对虚拟偶像的高度关注与高共鸣,亦或者源于品牌自我形象设定的需求与后续线上营销推广的便利性,越来越多的品牌选择可塑性强、可控性高的虚拟偶像“拍摄”新品广告。
  
  从早期LV的二次元代言人“雷霆姐”,到IP《全职高手》中的叶修、宝格丽2022春夏系列大片中的国风虚拟KOL“翎_Ling”,再到成为天猫超级品牌日数字主理人的AYAYI、古典清冷风美人柳夜熙、治愈系“平凡女孩”阿喜Angie、人气男虚拟人川CHUAN……以及现实偶像明星的虚拟人,如登上2022年江苏卫视春晚舞台的虚拟邓丽君!这些不同风格、人设的虚拟偶像的走红、出圈,加速了虚拟偶像市场的进一步发展、繁荣。
     
  得益于虚拟现实、5G、语音合成以及3D全息投影技术的应用和升级、面料仿真技术的进步,在写真照片、视频广告中,大家可以看到,这些虚拟偶像不仅动作表情灵动,身上穿着的服装,无论是面料材质肌理感,还是动作碰撞、环境风影响下的面料动态效果,都栩栩如生,与视频中同时“出镜”的真人所穿着的服饰相差无几。以Vogue Me开年刊为例,虚拟KOL- Ling翎“穿上”的Dior数字服装,高精度还原了服装的面料材质、整体上身效果以及在不同环境场景中的动态变化,演绎效果丝毫不逊色于同期现实明星。
     
  数字藏品正走俏
  
  继炒币、养“娃”之后,基于元宇宙的数字藏品(非同质化代币NFT)在当代年轻人中走俏。从数据来看,2021年,我国发售了约456万份数字藏品,总发行价值约1.5亿元,且预计到2026年该市场规模数值将迎来200倍左右的增长。拥有独一无二的数字“证书”的虚拟艺术作品、虚拟服装配饰、虚拟潮玩、图片、音乐、视频等数字藏品,正成为一种学问现象风靡全国,且吸引着越来越多的资本与玩家入局。
  
  刚刚过去的618年中大促,天猫数字藏品就作为新物种登上了天猫小黑盒发布的“天猫TOP100百大趋势新品”榜单。大促期间,从元宇宙大秀的举办,到抽签买赠、再到潮酷NFT数字藏品的定制……一系列围绕元宇宙、数字藏品展开的产品及服务让人眼花缭乱。其中,虚拟服装数字藏品不在少数。如天猫为云南白药设计的虚拟服饰数字藏品,可爱多草莓奶酪冰淇淋玫瑰花虚拟服饰数字藏品,以及Burberry、Breitling等豪侈品牌绑定618主推产品发行的数字藏品……
     
  而在年初,安踏也携手天猫超级品牌日打造了“安踏冰雪灵境”数字空间,"2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品"与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”,成为爱运动、关注冬奥赛事的用户冬奥回忆的特殊延续。
     
  361°联合著名潮玩IP FATKO推出的“我是东方未来”系列NFT数字藏品在蚂蚁链火热上线。与其他品牌不同,361°开启了虚拟反哺现实的新路径,同步推出了可供消费者选购的“拓界”系列服饰,打破了次元之间壁障,灵活地运用数字藏品为旗下产品增添关注度和潮流属性。
     
  从选择虚拟偶像合作,到推出品牌自有的虚拟偶像形象;从打造纯粹的数字藏品,到将数字藏品实体化……不同的目的,将有着不一样的设计标准,但可以肯定的是,足够拟真的面料数字化技术,正在为面料企业打开一扇通往未来世界的发展路径。
  
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