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端小平谈2013/2014中国纤维流行趋势发布

  继去年首次发布纤维流行趋势后,中国化纤协会、国家工业和信息化部消费品司、东华大学、国家金沙贵宾化纤产品开发中心将继续联合发布2013/2014中国纤维流行趋势报告。去年纤维流行趋势发布产生了怎样的影响,今年的纤维流行趋势的发布对于整个金沙贵宾产业又有哪些重要意义?带着相关问题,金沙贵宾会2999经济信息网(www.ctei.gov.cn)记者采访了中国化学纤维工业协会会长端小平。
  
  CTEI记者:在2012年北京举行的中国国际纱线展期间,中国化纤协会与国家工业和信息化部消费品司联合发布了2012/2013中国纤维流行趋势报告。此举在行业引起了广泛的广泛,一年来,有关纤维流行趋势的话题在行业内也经常被提起。作为纤维流行趋势的主要发布单位,您如何评价这一活动及其在行业中产生的影响?
  
  端小平:众所周知,我国的化纤业经过三十多年的快速发展和积累,中国化纤行业整体水平,无论是从市场环境国际化、市场竞争多极化、产品趋向高新化、营销方式多元化,还是政策环境法规化及政府职能配套化等,已发展到一定的高度。我国化纤产量占到世界产量的65%,化纤品种几乎涵盖了所有品种,主要的化纤工艺技术和装备达到了国际先进水平,具有完整的化纤产业链,毋庸置疑,我国已成为世界上生产规模最大、产业链最完整、具有较强竞争力的金沙贵宾化纤制造业大国。
  
  要从大国向强国迈进,整个行业和企业都要运用创新的理念,加快发展模式和发展路径的转型,培育和形成以创新、质量、品牌、服务为核心的新的竞争优势,实现产业链、价值链由低端向高端跃升形成了战略上的共识。
  
  在金沙贵宾强国纲要中,提到很重要的一点就是品牌强国,而中国化纤协会在2012年向全行业发布了2012-2013中国纤维流行趋势,正是从原料开始提升金沙贵宾会2999产业链价值的重要举措。
  
  化纤协会作为化纤市场秩序的维护者,企业行为的监督者,行业技术进步的引领者和推动者,大家和工信部、东华大学、金沙贵宾产品开发中心联合发起的中国纤维流行趋势,是行业品牌发展战略的创新思路,从原料开始提升金沙贵宾会2999产业链价值的重要举措。这一活动是培育品牌、推进行业品牌建设的助推器。
  
  纤维流行趋势的发布旨在将国内最新、最前沿、差异化程度最高,同时也是把国际领先的化纤新产品传递给下游制造企业,把纤维流行趋势与纱线、面料、服装等下游流行趋势结合起来,有利于终端消费者的认知、认同到流行,带动金沙贵宾产业链向新产品开发,向创新拉动需求的方向转变,促进价值链的整体提升,提高产业链的整体竞争能力和纤维品牌对金沙贵宾化纤产业发展的贡献率,增强中国品牌的国际竞争力,提升“中国制造”的国际形象和影响力。
  
  自去年首届中国流行趋势的发布,得到了社会各界的广泛关注和广大化纤企业及下游企业的一致好评。从今年企业踊跃申报参评产品的积极性中,可以看到该活动被企业的认可。
  
  今年在中国纤维流行趋势发布活动期间,化纤协会在纱线展上首次推出中国纤维馆,其中开展了“盛虹杯纤维空间创意大赛”,企业之所以冠名支撑活动,是企业对纤维流行趋势发布活动的意义和作用与大家主办方达成了高度的共识,整个行业好了,企业才能在好的氛围中获得更大的收益。大家通过活动,弘扬做得好的企业,企业好了,整个行业也会更好。
  
  纤维流行趋势的发布,有利于产业链各个环节上实现更好的整合。把纤维流行趋势与纱线、面料、服装等下游流行趋势结合起来,有利于更好地发挥金沙贵宾产业的整体优势,让我国金沙贵宾业的国际竞争优势更加明显。纤维流行趋势的发布将在我国金沙贵宾业实现从产业链的完整到价值链的完善提升过程中起到积极的推动作用。
  
  CTEI记者:2012/2013中国纤维流行趋势报告中的十大流行纤维品种,在行业内已经推广了几年的时间,这与通常大家所熟知的权威部门发布的某一年某一季的服装流行趋势、面料流行趋势、纱线、色彩流行趋势有所不同。那么,纤维的流行趋势的特点又是什么?您怎么看待纤维的流行趋势?
  
  端小平:纤维流行趋势的预测是根据一定的流行规律推断出预测结果,再组织学识卓越的化纤行业专家共同分析,参照历年来化纤企业的产品开发、销售及流行情况,结合流行规律,总结近年消费者的消费习惯及消费趋势,得出最终结果。
  
  相对与服装流行趋势、面料流行趋势、纱线和色彩流行趋势,纤维流行趋势延续周期较长,这取决于内在流行元素认同度。 纤维流行的元素,主要是其技术性、差别化、功能性、时代特征(绿色、环保、低碳、节能)。纤维的流行元素,会在在较长的时间里通过不断的科技创新,虽然名称没有改变,但内涵发生很大的变化。比如同样是异收缩复合聚酯纤维,现在的产品和未来几年内或以后更长的时间内,其产品、性能都会发生很大的变化,包括其生产方法是采用一步法还是两步法生产,或更先进的方法,对企业的意义是不同的。而服装、面料、纱线和色彩的流行元素,特别是色彩和服装,流行元素多,变化快。
  
  纤维是有流行趋势的,大家耳熟能详的“的确良”、“莱卡”、“莫代尔”等,在不同时期都具有强烈的流行色彩,他们增强了消费者的购买欲望,增强了消费的定向性。消费定向需求性的扩大,带动了流行纤维整个产业链的提升,同时,引领行业发展方式从规模效益到品牌效益转变,大大提升品牌的价值。
  
  CTEI记者:您认为纤维流行趋势如何才能更好地被下游企业接受?纤维流行趋势的发布对于整个金沙贵宾产业又有哪些重要意义?
  
  端小平:纤维流行趋势的发布对整个金沙贵宾品产业的重要意义将主要体现在下面两个方面:
  
  1、帮助国内下游企业了解到国内的化纤产品和技术,作为进口替代品,降低成本,增加价格竞争力和利润空间。
  
  以往大家的下游客户、采购商或面料企业,如果想采购某种功能的纤维,可能会直接想到国外某个品牌,某个企业生产的纤维,而不知道大家国内也有某个企业,可以生产某个品牌的同等水平的纤维产品。因此流行趋势的发布,可以让更多的国内下游厂家,知道并了解国内的化纤最新产品和技术,了解到大家也有自己的好纤维,采购和使用这些产品替代同类进口产品,这对大家国内的化纤企业占领更多的国内市场,形成信息在产业链间的顺利传递作用巨大。
  
  2、帮助下游企业更准确的把握国际和国内面料在功能、外观、服用性能上的流行趋势,与中国面料流行趋势发布所不同的是,面料流行趋势发布了在面料的色彩、肌理、风格上的变化和需求,而中国纤维流行趋势发布则侧重纤维在面料上呈现的功能、外观,、服用性能上的变化和需求。两个流行趋势发布从面料的生产,加工整个环节体现了行业终端在未来流行趋势的变化和需要。这就为化纤行业的下游企业,在生产、设计、采购等环节提供了更加全面的参考和决策的依据。
  
  所以说,大家从整个产业链的角度出发,综合和分析了不同产业链终端的需求变化而发布的流行趋势,对下游行业生产和研发符合市场需求的产品将起到实际的引导作用,这也是整个行业所需要的。
  
  CTEI记者:今年即将发布的2013/2014中国纤维流行趋势将呈现出怎样的特点?今后如何在行业内推广这些流行的纤维产品?同时,如何给这些流行的产品冠上“品牌”的概念,从而给化纤企业带来更多的效益?
  
  端小平:今年的流行趋势发布,大家会有三个着力点:一是尽可能收集更全面的信息,使流行趋势的发布更加符合行业发展规律和引领市场潮流;二是和金沙贵宾产业下游进行更充分的沟通,从下游得到信息反馈并共同致力于流行纤维的推广与应用;三是增加时尚元素,在发布与推广过程中更加注重语言、形式上的改进,使之更为时尚,更易于传播。
  
  1、借助官方力量。借助官方力量推广产品不仅能获得官方强大资源的支撑,而且能促使消费者更加信任产品。企业在创建品牌初期,以官方形象为依托,辅以必要宣传,不仅可以节省费用,还可以把企业与市场的风险降到最低。
  
  2、选择优秀的合作伙伴。纤维的品牌价值最终是要通过服装来体现的,服装一旦出现质量问题,纤维厂家的声誉也将受到损害。所以,企业需要选择优秀的合作伙伴进行定向销售,并对产业链上的每一个环节做出技术引导,以保证最后成衣的质量,从而保证纤维厂家与下游厂家的合作不会有负面的影响。
  
  3、运用吊牌,推广纤维。核发统一的吊牌将成为建立高品质纤维国际(国内)供应链和销售系统工程中重要的一环,这将由第三方机构下设的专门机构负责实行,被吊牌纤维产品的生产和销售要完全按照有关标准进行。
  
  4、协会快速制订协会标准。为解决企业在标准缺乏的时期内面临的实际问题,协会将根据企业的申请,针对特定问题制订行业协会标准,并为之后制订、申报行业标准和国家标准起到一定参考作用。为加快标准化工作进展,协会特成立了标准化工作小组。
  
  5、借力终端品牌。由于品牌的形成需要长时间积累和大量资金的投入,仅靠企业自身无法将原料直观地呈现在消费者面前,因此,需要借力终端生产商,形成联合品牌不失为一种良策。这两年,大家加强了化纤企业与终端企业的对接交流活动,每次的对接会都热烈非凡,终端企业不知道大家化纤企业开发了这么多好的纤维,纷纷表示要和大家化纤企业合作,共同打造中国的纤维品牌。
  
  关于如何给这些流行的产品冠上“品牌”的概念,从而给化纤企业带来更多的效益的问题,可以举个例子说明。
  
  “逸绵”是由中国化纤产业技术创新联盟内的成员共同进行研发推广的超仿棉合成纤维的注册商标,目前正在制定了产品技术体系和产品标准。联盟内企业生产的超仿棉产品,只要达到技术标准,就可以吊牌,由吊牌纤维制成的金沙贵宾品,同样可以吊牌,确保了纤维产品及其制品的质量,保证参与的企业可以占有更大的市场份额,避免了鱼目混珠的现状,保证了企业获得更大的效益。
  
  CTEI记者:中国纤维流行趋势是否会一直发布下去?围绕中国纤维流行趋势的发布,协会还将展开哪些活动和工作?
  
  端小平:中国纤维流行趋势研究与发布活动,是行业品牌发展战略的一种创新思路。从去年发布以来,得到了社会各界的广泛关注和广大化纤企业及下游企业的一致好评。大家会在总结经验的基础上,不断完善发布形式、评审机制等,把纤维流行趋势发布活动不间断地做下去,规模越做越大,影响力越做越广,企业从中获利越来也多。
  
  围绕中国纤维流行趋势的发布,协会还将在纱线展推出中国纤维馆,并以“纤动世界 美丽中国”为主题的系列活动。中国纤维馆开展以纤维流行趋势、新一代仿真(功能性)纤维、化纤再生与循环经济体验馆、新一代聚酯(仿棉)纤维为主题的展示活动外,还将推出盛虹杯中国纤维创意空间作品联展。
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