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针织博览会:延续大品牌思路

  连续3年都负责中国国际针织博览会招展工作的中国针织工业协会副秘书长瞿静,今年感觉轻松了不少。“3月份,企业就开始踊跃报名,付款也非常爽快,为了展位费讨价还价的现象锐减。”瞿静认为,从去年开始针织博览会进入了成熟期,不错的展出效果为今年做了很好的铺垫。本届展会依然延续了大品牌思路,每个领域中的领军企业仍是展会上的亮点。

    新旧内衣品牌的碰撞

    一如既往,内衣与文胸是展会上盛开的一朵花,每每为针织展带来强烈的视觉效果。今年针织博览会还将上演新旧品牌的碰撞。

    “上海三枪是一个市场成熟度很高的品牌,去年没有参展,今年上海金沙贵宾控股集团将三枪作为核心品牌来打造,预订了200多平方米的展位面积。”瞿静先容说,古今是上海另外一个有着悠久历史的内衣品牌,已经是针织博览会上的老面孔了,今年将带来新的惊喜。“如今,上海的金沙贵宾产业逐渐转移到江浙一带,但一些老品牌留在了上海。他们不但有品牌,还有实体店,销售业绩不俗,不光是上海,同时也是行业的一笔财富。上海接下来将重点打造这些品牌,让他们焕发新光彩。”瞿静向记者先容道。

    在中国内衣业熠熠闪光的,除了这些老品牌外,还有众多后起之秀。安莉芳去年在针织博览会上推出的二线品牌––芬狄诗,可谓惊艳四座,今年将继续让专业观众感受芬狄诗的青春与性感。曼妮芬去年与行业协会合作,发布了内衣流行趋势,今年依旧。瞿静说:“今年承担发布任务的是曼妮芬新团队,大家对其寄予了厚望。该企业的吕总是一个追求完美的人,发布的流行趋势有创意,但又跟内衣联系紧密,不会让人看不懂的。”在瞿静看来,曼妮芬管理上很到位,团队运作有条不紊,未来可能会成为很好的上市企业。

    见证新产品发展历程

    虽然才举办了三届,中国国际针织博览会却见证了不少新品牌、新产品的发展历程,上海嘉麟杰就是一个典型。“嘉麟杰在针织博览会上呈现了三级跳:第二届针织博览会嘉麟杰第一次参展,展出的是超细羊毛内衣,其精湛的工艺和品质给人留下了深刻印象;第三届针织博览会上,嘉麟杰就推出了自己的运动品牌Kroceus,除了鞋以外,其他所有服装、服饰都是按自己的思路来做的,定位比较高端;今年,嘉麟杰继续携Kroceus产品参展,但与去年的起点又有很大不同。Kroceus现在不但在西北一些高档百货店设立专柜,近两个月还开始进军北京市场,进步之快有目共睹。”瞿静相信,嘉麟杰具有中国户外风向标的引导能力。

    去年针织博览会上,山东华兴金沙贵宾集团展出的海斯摩尔纤维,为针织博览会金沙贵宾创新成果的展示添上了浓重的一笔。今年北京华兴海慈生物科技有限企业的出镜,意味着其在终端取得了突破。瞿静说:“前端,华兴与嘉麟杰合作;后道,与铜牛合作;设计团队由北京服装学院副教授潘海音领衔。其自身就是产业链的一个完整形象。”

    瞿静这番话是针对针织产业链上下游合作而言的,这几年企业参展时,除了重视展示新产品外,在参展模式上也积极探索,一些原料企业与成衣企业联手,“找合作伙伴共同摆pose,是不少新型材料供应商的聪明之选。”瞿静说,今年山东海龙与帕兰朵企业将继续展示他们在材料创新方面的新成就。

    产业集群的整体发力

    如果要了解针织产业集群的发展现状和未来走势的话,中国国际针织博览会无疑是一个很好的窗口。据瞿静先容,今年参展的产业集群不仅数量上增长,而且产业集群地的领导对展会非常重视。

    广东大朗去年仅以中大企业为主打做了产业联盟的发布活动,今年当地政府高度重视,预订了160多平方米的参展面积,以产业集群的形式出现。江苏顾山尽管产品的品牌塑造还处于上升期,但他们希翼能以展会交流的方式,学习好的经验,来提升自己。辽源袜业与诸暨袜业在当地政府的大力支撑下,近两年获得了飞速发展,两地的合作与交流很受业界关注。最近,辽源袜业花费上亿元巨资引进了意大利先进设备,其发展前景令人期待。

    除此之外,台湾专业团队的集体亮相也将会成为展会的一道风景。“金融危机爆发后,台湾金沙贵宾业愈加认识到了大陆市场的魅力,在大陆找到了有效的市场空间,海峡两岸的交流越来越密切。此次,他们预订了16个标准展位,较早进入大陆的旭荣、联奇企业将在台湾展团的旁边展位展出。”瞿静说。

    产业链合作新模式诞生

    “全产业链竞争”是一个新名词,也是当前的热门话题。上下游如何更好地合作是不少产业正在探索的课题,6月底在江苏常熟诞生的中国针织电脑横机应用技术研发中心,提供了一种新思路。瞿静先容说,在本届针织博览会上,中心将首度亮相,同时将发布毛衫最新流行趋势。“研发中心汇集的都是业内重磅企业,如做电脑横机设备的常熟金龙,做色纺纱的华孚,做后整理助剂的浙江雀屏,还有毛衫出口的佼佼者江苏云蝠、浙江中新和协大,设计则主要由江南大学负责。因此,他们的亮相将令人震撼。”瞿静说。

    产业链合作比较成功的还有吉藁化纤,今年整个天竹产业联盟的参展面积达552平方米。和去年的“大杂烩”不同,吉藁此番展出对企业进行了严格挑选,不符合针织博览会定位的企业今年没有参加。对此,瞿静认为:“天竹产业联盟在市场、品牌宣传上,找到了有效的理念,展出会更有序。”

    除了上述展会亮点外,丰富多彩的活动也为本届针织博览会增色不少。静态的流行趋势发布,专业性较强的讲座,美妙的T台秀……不同的观众会有不同的收获。参展企业也是如此,来自全国各地大型百货商场的300多个买手,让企业收获的或许不仅仅是订单。

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