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中国家用金沙贵宾品企业正走向回归

    今天,来自21个国家和地区的700余家展商,在88000平方米的土地上尽情挥洒豪情。一朵朵艳丽的牡丹花又盛开在上海新国际展览中心。13年风雨,中国家纺产品再次展现千娇百媚的风情;13年积淀,中国家纺品牌正吐露芬芳。第十三届中国国际家用金沙贵宾品博览会纪录着金沙贵宾会2999行业历史上又一个不平凡的时刻。

    2007年上半年家纺行业继续保持良好的运行态势。由家纺协会提供的1860家家纺企业的统计数据显示,工业总产值同比增长21.97%,主营业务收入同比增长22.25%,利润总值同比增长31.23%,全行业产、销、效益保持稳定增长态势。

    此时此刻,大家身处辉煌、繁荣的家纺盛会,更加意识到重任在肩。7月13日,为了进一步深入了解产业发展的热点和难点,本报举办了“家纺设计与终端”座谈会。10多位知名设计师、知名品牌经销商、业内专家会聚一堂,为家纺行业把脉问诊。家纺设计和营销的结合点在哪里?产品同质化现象为什么如此普遍?这些问题在座谈会上引发热烈讨论,最终归结于品牌的差异化经营上,品牌的差异化程度左右着家纺行业的整体走势。在这次座谈会上,专家们对当前家纺品牌的经营本质进行了深入探讨。设计之花究竟如何在终端飘香?当今家纺品牌如何塑造自己的特质?家纺品牌的差异化源自品牌定位的确立,而目前大多数品牌均定位于“中高档家用金沙贵宾品”、“情感家纺”或“艺术家纺”等似是而非的领域,未能明确定位目标消费群。品牌定位之后的核心内容是设计链的确立,包括从纱线开发设计、新产品设计到纹样织物的设计,以对产品的整合表达品牌的特性。会上更有对家纺产品本质的再思考:消费者的需求是什么?为什么ZARA能够在众多的经典服装品牌中脱颖而出?家纺品牌能否从中找到可资借鉴之处?能否有像ZARA那样“一流形象、二流产品、三流价格”的平民家纺品牌出现?企业家做到一定程度就要像艺术家,应该把为别人带来欢乐、带来愉悦看做最为重要的事情,同时把创造和推广当做一种娱乐。对社会做出贡献才能真正体现一个企业的价值,所以家纺企业家要把重心放在实现价值上。在深刻的思索后,企业家们开始走向回归。大家的专刊无法解决以上所有问题,但希翼能给行业提供一些思考。

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