6月25日至29日，中国服装协会常务副会长蒋衡杰率CHIC推广小组赴福建泉州、晋江、石狮等地调研，向企业先容第16届中国国际服装服饰博览会(CHIC2008)筹备情况，并听取企业意见。

    “对于大家来说，‘3·28’就是一个品牌。”福建的一位服装企业家对中国服装协会常务副会长蒋衡杰说。种种迹象表明，福建的服装企业家正以浓厚的兴趣关注着第16届中国国际服装服饰博览会(CHIC2008)的筹备进展情况。

    在他们看来，提出要“突破传统格局，重组展会结构，创新组织理念”的CHIC2008，无疑是一个全新的舞台———“新起点、新协作、新挑战、新高度”。而他们考虑更多的问题也正是如何实现与CHIC的新牵手。

    对于CHIC来说，同样如此。

    15年来，CHIC从一个产品的展示平台走向一个产业的合作平台：让不同类型的企业在不同的发展阶段，都能在CHIC找到自己的位置和需求。

    提升欲牵发展的手

    CHIC2008将移师中国国际展览中心新馆举办。这一变化，不仅仅是场地和设施的变化，而且将是内容、形式、服务的全面提升。

    对于那些发展相对成熟的品牌和规模较大的企业来说，如何在新形势下实现全新的、最佳的参展效果，是他们眼下正在考虑的事情。

    CHIC提升了，参展水平同样面临提升的问题。

    前不久，石狮市盖奇制衣有限企业投入了上千万元，与韩国有关企业合作，引进了国际上最先进的生产设备，进行技术改造。

    其实，“盖奇”原有的生产设备已经很先进了，这次技术改造中被更新的后整理设备，投入使用才不过5年时间；但“盖奇”董事长王衍筑仍坚持要更新，因为“形势逼着人不得不这样”。

    “除了提升，别无他路。不提升，就是等死。”王衍筑说。

    “提升”，如今是福建服装企业家的“口头禅”，同样也是他们参展CHIC2008的一个重要话题。

    中小企业参展CHIC，商务目的十分明确，就是做生意，就是发展网络，招代理商、经销商，但大品牌、大企业参展CHIC的目的又是什么呢？七匹狼实业有限企业总裁周少雄说，这是最近他一直在思考的一个问题。

    他认为，对于大品牌、大企业来说，要认真考虑，如何以最佳方式达到最佳效果。CHIC在内容、形式、服务上全面提升了，参展企业的参展水平也需要跟着提升。

    一些企业把提升参展水平误以为就是比拼展位装修，花费了大量的人力、财力和精力。对此，蒋衡杰的建议是：不要一味追求奢华，而要简洁明了，做出风格，做出特色，做出主题。

    一见面，利郎(中国)有限企业总裁王良星就半开玩笑到，今年，他的主要工作就是“利郎”的“四化”———“规范化、系统化、制度化、国际化”。

    近年来，“利郎”发展迅猛，人才队伍建设日显重要。

    王良星说：今年，‘利郎’提出‘屯兵百万，蓄势待发’，而CHIC正是一个难得的人才平台和合作平台。”
时尚欲牵运动的手

    毫无疑问，体育运动服装将是CHIC2008的一个新亮点。新增加的时尚运动展区将使CHIC更有活力，因为它给CHIC带来了阳光与健康的色彩，它从运动的新视角诠释什么叫时尚。

    “运动服装是整个服装体系中不可分割的一部分，但在以往的CHIC中却是缺失的。2008年奥林匹克运动会临近，CHIC2008不打运动服装这张牌实在可惜。”乔丹(中国)有限企业服装事业中心董事总经理倪振年说。

    倪振年过去是经营正装的，自从北京申办2008年奥林匹克运动会成功后，他就转而经营运动服装。后来，倪振年加盟“乔丹”，成为“乔丹”品牌运动服装的领军人。

    “其实，人只要活动，就是在运动。大家做运动服装的，正是迎合了人们的这种需要。在过去，谁要是穿上一身运动装，肯定会被别人笑话；可是现在，你穿上一身运动装去做运动，那是再正常不过的事情了，绝对不会被人耻笑。”倪振年认为，对于运动服装的认识，全民意识的觉醒是了不得的事情。

    运动服装市场的空间究竟有多大？

    倪振年的答案是：“消费量一年一个大变样。”

    他说，当初，“乔丹”刚做运动服装时，对于“把店开到上海南京路上”这种事情，连想都不敢想，可如今，把单店的年销售额做到上千万元，“不再为难”。

    事实上，运动服装市场的迅猛发展已经引起了不少正装企业的关注，“红豆”、“虎都”、“七匹狼”等企业都已经在运动服装进行开拓。

    在晋江陈棣，聚集着上千家运动服装企业。可以说，国内运动服装行业中的佼佼者，除“李宁”一家外，其余的大多都在晋江。

    蒋衡杰对倪振年说：“希翼你们能够一起去CHIC参展。”倪振年回答说：“我相信，如果增加一个时尚运动展区，CHIC会更有活力。”

    早在去年11月，“乔丹”即与中国服装设计师协会携手，举办了首届“乔丹杯”中国运动装设计大赛。按照计划，这一赛事将作为每年11月中国国际时装周的重要活动连续举办5年。倪振年表示，“乔丹”同样对CHIC充满兴趣，希翼能够与晋江的同行们一道，去CHIC2008这一大舞台上亮相。

    在过去，许多人把体育运动服装企业人为地归在体育口，但雷速体育用品有限企业总经理丁国斯告诉记者，“雷速”旗下CBA品牌的设计总监也要去看时装秀，也在时刻关注当前流行什么。

    “现在的服装是时装运动化、运动休闲化，已经串成一条链了。运动与时尚是分工不分家的。”丁国斯说。

    事实上，时尚不仅与运动没有分家，而且已经成为运动服装的一大卖点。

    去年，由于“暖冬”等原因，羽绒服装的销售情况不令人满意，但户外运动服装的销售量却上升很快。为什么？倪振年认为，就是因为户外运动服装在色彩、款式上迎合了市场和消费者的需求，因为户外运动服装抓住了时尚。

    蒋衡杰对丁国斯说，大家欢迎运动服装企业去CHIC参展，但参展主题一定要与参加体育用品博览会的主题有所区别；体博会可能重于体育专业化，而CHIC需要的是时尚化。

    他说：“你们不能把国家队穿的衣服简单搬来，一定要有所准备，要把体育运动阳光、健康、向上的元素用服装表现出来。”

    丁国斯回答说：“大家的时尚叫运动时尚，表现的是以运动为基础的时尚元素。”

    他认为，体育运动服装无疑将是CHIC2008上的一个新亮点。

    时尚与运动手牵手。

    如今，许多体育运动服装企业已经自觉地把“时尚”与“运动”联系在了一起，他们习惯将这两个词并在一起说。

    “乔丹”推出的许多产品在名称上就直接把“时尚”与“运动”连在一起，店面的招牌中也不乏“时尚运动”字样。

    红瑞兴(晋江)服装有限企业总经理张瑞表则表示，他们的产品定位于“时尚运动”。

    总部位于泉州、以生产经营运动休闲服装为主的福建超越集团，聘请了刘霖、金惠两位中国十佳服装设计师领衔研发，他们还把“打造中国时尚运动第一品牌”确定为企业愿景。

    “时尚与运动是不分家的。”福建超越集团董事长张泉溪转过身，让人们看他T恤背面的那行字———在超越集团员工所穿的T恤背面，都印着这样的字样：“打造中国时尚运动第一品牌。”
创新欲牵突破的手

    CHIC不仅是时尚的载体、商贸的桥梁，而且还是一次智慧之约。相信通过CHIC2008的参观、参展，众多服装企业将会从中受到启发，从“多快好省”的老路转到创新发展的新路上来。

    “量越做越大，钱却越赚越少。”这着实令威派服装有限企业董事长林圣传苦恼。

    “威派”所在的石狮蚶江镇，是国内主要西裤生产基地之一，形成了一条以西裤加工生产为核心的产业链，产值占全镇工农业总产值的一半。2004年，蚶江镇被金沙贵宾会2999工业协会、中国服装协会授予“中国西裤名镇”称号。

    近年来，已经形成一定规模的蚶江西裤产业，遭遇了发展瓶颈。

    石狮市罗达斯制衣工艺有限企业董事长戴素娥说，蚶江西裤产业以生产中低档产品为主，虽然已经形成了一定的规模，但感觉已经“做到顶了”，进一步突破十分困难。

    她坦言，现在的问题是如何突破发展瓶颈，而寻找突破口很难。

    堂堂“中国西裤名镇”竟没有一个叫得响的名牌，这让蚶江镇镇长李怀忠也十分苦恼。他说，即使拿到名牌，有些企业也会很困惑，因为他们不懂得如何去运作。

    蒋衡杰认为，蚶江西裤产业目前所走的还是“多快好省”的传统道路，如果要有所突破，就必须走另一条道路———科技创新和品牌价值提升。

    他表示，只有通过管理创新、科技创新，提升品牌价值，才有可能赚更多的钱；而如果不研究市场，对新面料、新技术、新时尚不敏感，一味抱残守缺，这会被市场和消费者所抛弃。

    蒋衡杰说，“中国西服名镇”这块团体名牌拿到了，但具体到企业，是不是都符合市场和消费者的需求，都有自己响当当的品牌呢？如果还在唱老调子、走老路子，那就麻烦了。西裤产业的进入门槛很低，很容易被后来者超越。

    他说，既然是西裤名镇，就应该把西裤研究出名堂来，做出高品位来；否则，总是靠打折，那是不成的。

    他向企业家们建议，到CHIC去走一走，看一看，和优秀的同行对比一下。

    他说，落后首先是思想观念上的落后，其次是缺少点子。

    他还向李怀忠镇长建议，由镇政府牵头，有针对性、有目的地把服装企业家们带出去，到外边走一走。单个企业力量不够，可以联合起来。就像“宝威”会议室横幅上所写的：“通力合作，共赢共享。”