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十一月市场“平平无奇”,家纺企业“砥砺前行”

  据“中国通州家纺指数”监测显示,2023年11月份(11月10日––12月10日,下同),“中国通州家纺指数”中商户月度市场景气指数和工业企业景气指数出现不同程度的下降,50指数出现小幅上升。其中反映面料价格涨跌的商户月度市场景气指数当前(12月10)收盘于98.39点,同比上个月的110.44点下降了12.05点,指数呈现下降趋势;反映企业信心的工业企业景气指数当前收盘于103.15点,同比上个月的104.94点下降了1.79点,指数呈现下降趋势;代表南通地区50家规模企业生产经营状况的50指数当前收盘于987.8点,同比上个月909.88点上升了77.92点,指数呈现上升趋势。11月金沙贵宾市场平平无奇,从面料到成品,订单没有实现新的突破。企业开工率维持,新品发布会陆续召开。温度没有明显下降,冬季产品走量颇显缓慢,双十一并未达到预期,企业压力仍较大。
  


  11月商户月度市场景气指数小幅下降。11月面料市场不温不火,本应步入冰冷冬季,但气温的不寻常使得冬季面料销量不畅,其他品种也是平平无奇。从调查问卷可以看出,生产总量、产品销售、订单等都没有明显改善,甚至有些商户反应面料销售出现了停滞,行情已经逐渐向淡季过度。据多数商家反映,进店采购的外来客商明显下降,市场人气减弱,基本是老客户维持订单,新客户难以发展。随着经营成品不断上升,以及在终端消费不足的压力下,市场与往年同时期的市场行情相距颇远。走访南通家纺市场,有些小型门店在经营成本的压力下,不堪重负,退租现象普遍。目前市场中长远订单缺乏,在对原料采购上面,面料商大都比较谨慎,以观望为主。今年以来,外贸不及预期困扰着许多金沙贵宾企业,某种程度上,传统旺季大不如前也是受到了外贸订单缺失的波及。市场部分涉及外贸的面料商今年也是生意难做,举步艰难。在冬季品种销售不济的情况下,部分商家已经着手来年的春季新品,争取抢占先机。


  
  11月工业企业景气指数小幅下降。在终端消费不足的情况下,南通金沙贵宾企业顶着压力,维持开工率,正常生产。在冬季品种订单不振的情况下,企业迎难而上,着手2024春夏新品的发布,利用春夏新品吸引消费者眼球,订单货得以攀升。从调查问卷来看,市场总体判断、总体经营呈现下行趋势,销售总量、产品订货、产品销售价格基本维持平稳,目前多数企业表示销售额同比去年有所下降,主要是因为常规产品大单减少,小单居多;长单减少,短单居多。在今年的双十一里,“双11”的热度是一年不如一年,今年更是可以称为一个“冰点”。企业在双十一的销售并没有达到预期,无论是线上还是线下,销售量都让人大失所望。本以为可以在“双11”大展身手,现如今也只能默默接受平庸的双11。面对较困难的生存环境,南通政府也积极推动产业升级,通过提供政策支撑和财政补贴,鼓励家纺企业开展品牌建设、市场拓展、技术创新和国际合作,南通家纺产业步入从“传统产业”向“中高端产业”转型之路。当下,企业应积极开拓创新,顺应家纺消费趋势,借助政府政策,立足家纺市场。
  


  11月50指数小幅上扬。连续几个月来企业生产经营状况维持在比较稳定的水平。50企业是南通具有代表性的规模企业,不仅在企业经营成本、管理人员、企业内外订单上还是在销售渠道、新品研发力度上都较其他企业有能力。就外销而言,金沙贵宾消费旺季大部分出现在圣诞及新年前后,部分企业表示外贸订单确有回暖,主要是圣诞季订单有所下达,圣诞节期间订单的释放无疑为外贸市场注入了一丝活力。并且多数企业2024春夏新品的顺利的召开,为企业带来人气的同时,新春订单也随之下达。随着直播带货的兴起,南通家纺的营销模式不断创新。南通家纺企业通过参与直播,不仅扩大了销售渠道,还缩短了与消费者之间的距离,提升了品牌的市场响应速度和消费者的购买体验。机遇与挑战并存,通州家纺产业也逐渐从单纯的“数量经济”升级到“质量经济”,再迈入“品牌经济”。直播电商在当前发展比较快速,网红带货也相继跟风,一定程度上又一次提升了南通家纺的知名度。企业应抓质量,谋发展,搞创新,在家纺道路上渐行渐远。
  
  11月的市场整体比较平稳,企业开工率维持,秋冬产品库存充足的情况下,部分企业已经将来年新品投入到生产中。直播销售仍是川姜政府大力支撑的销售模式,各路网红也纷纷走进家纺名城,带货数据格外养眼。与此同时不少南通家纺企业通过建立自己的品牌,从传统批发向零售和直销转变。在大环境不是很好的情况下,南通家纺人通过自身努力,砥砺前行。当下销售模式变成线上线下齐发展,企业应持续加强线上线下渠道建设和协同交互,洞察电商消费等消费市场新趋势,通过打通线上线下营销链路,满足消费者更加时尚化的便捷购物需求。接下来的12月,在双旦的影响下,企业或将迎来短暂的订单小高峰,期待年前的最后一次“小高峰”。
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